Para além da psicologia das cores, a intensidade da luz também tem o poder de afetar a forma como nos sentimos e agimos.
Uma pesquisa da Universidade de Kellogg mostra como nossos instintos de compra reagem quando estamos em ambientes com maior ou menor luminosidade.
“A luz é muito onipresente. Há muita pesquisa que precisa ser feita para entender como usar a luz para otimizar a maneira como as pessoas se sentem no trabalho e em casa”.
Dorothy Sit, professora associada de psiquiatria e ciências comportamentais da Feinberg School of Medicine, da Northwestern
Sentir-se sozinho no escuro
O estudo mostra que quando estamos no escuro, ou em ambientes mais escuros, sentimos que estamos mais longe dos outros seres humanos, por isso, tendemos a levar nossas vontades em consideração primeiro e pensar em um cenário maior em segunda instância.
“Isso mostra uma nova consequência psicológica da escuridão: os consumidores escolhem com mais frequência a opção que proporciona prazer imediato”.
Ping Dong, professora assistente de marketing da Kellogg.
Um bom exemplo é uma padaria escura: você entra, olha o balcão e escolhe seu doce preferido ao invés de uma opção mais saudável, afinal, você prefere comer o doce (já que no escuro ninguém mais está olhando e é o que você realmente deseja), ao invés de uma opção mais saudável e que equilibre melhor com sua rotina.
Como aplicar no dia a dia
Estar consciente do efeito que a luz pode ter sobre nossas ações é o primeiro passo para fazer escolhas mais assertivas.
Se você tem um ambiente de trabalho em que precisa de foco, aumente a quantidade de luz, se quer relaxar e tirar um tempo para si, diminua a intensidade.
Se você trabalha vendendo produtos ou utensílios cuja principal característica é a praticidade, deixe sua loja bem iluminada.
Agora se o foco da sua empresa é oferecer conforto, foque em uma iluminação mais comedida e aconchegante.
Experimente e conte pra gente quais foram as reações 😉
Veja a pesquisa completa aqui
Leia também:
Philips Hue: as luzes de LED que mudam de cor a partir de comandos de voz
3 dicas para iluminar seu escritório
